ANALISIS VALUE PROPOSITION PADA AYAM GEPREK PONDOK PEDAS

Felix Ongliani, Carolina Novi Mustikarini, Febe Yuanita Ratna Indudewi

Abstract


Pondok Pedas menjual ayam geprek khas Yogyakarta yang berjualan secara direct dan Pre-Order di Universitas Ciputra. Faktanya ayam geprek Pondok Pedas mengalami penurunan sehingga perlu dilakukan evaluasi. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis value proposition pada ayam geprek Pondok Pedas. Penentuan informan dalam penelitian ini dilakukan dengan pertimbangan tertentu, yaitu konsumen Pondok Pedas, potensial konsumen, dan expert. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif yang bersifat deskriptif. Analisis yang akan dilakukan meliputi tahap wawancara semi terstruktur untuk mengetahui customer profile narasumber. Analisis akan menggunakan 2 kategori yaitu customer profile dan value map. Hasil penelitian menunjukkan bahwa value proposition Pondok Pedas akan efektif jika menggunakan instagram sebagai media promosi dan adanya after sales service berupa kupon diskon. Pondok Pedas juga perlu memperbaiki pelayanan delivery yang kurang memuaskan dan menawarkan hal baru kepada konsumen serta menambah variasi makanan yang ditawarkan sehingga dapat merancang Value Proposition Pondok Pedas yang baru.

Keywords


value proposition; customer job; pain; gain

Full Text:

PDF

References


Äyväri, A. (2015). Rethinking Value Proposition Tools For Living Labs. Naples Forum On Service 2015 , 1-12.

Nurmanisa, A., Wilopo, & Sanawiri, B. (2016). Analisis Customer Segment, Channels, dan Customer Relationship Dalam Pembentukan Value Proposition di Starbucks Coffee. Jurnal Administrasi Bisnis, Universitas Brawijaya .

Osterwalder, A. (2012). Achieve product Market Fit With Our Brand New Value Proposition Designer Canvas. http://businessmodelalchemist.com/blog/2012/08/achieve-product-market-fit-with-our-brand-new-value-proposition-designer.html (accessed 22 August 2017) .

(2015). In A. Osterwalder, & Y. Pigneur, Business Model Generation. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., & Smith, A. (2015). Value Proposition Design. Journal of Business Models , 81-92.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


The Journal is published by The Institute of Research & Community Outreach - Ciputra University.

©All right reserved 2016. Jurnal PERFORMA, ISSN:2527-4635