DAMPAK BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK CRISPY RICE CRACKERS

Nilam Ayu Widyaningrum

Abstract


Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada produk Crispy Rice Crackers karena terlihat adanya masalah pada penjualan maka variabel bebas dalam penelitian ini adalah produk, harga, promosi dan lokasi, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode simple random sampling. Jumlah sampel penelitian sebanyak 77 orang merupakan konsumen dari produk Crispy Rice Crackers. Kuisioner dikembangkan dari penelitian terdahulu yang membahas permasalahan yang serupa dengan tujuan menjamin validitas dan reliabilitas. Hipotesis akan diuji menggunakan analisis regresi linier berganda dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan lokasi berpengaruh secara signifikan sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Perusahaan Arvan Sejahtera Abadi akan melakukan perbaikan iklan untuk dibuat sekreatif mungkin untuk menarik perhatian calon konsumen dan perusahaan Arvan Sejahtera Abadi akan memperluas tempat konsinyasi dan menambah reseller agar produk Crispy Rice Crackers menjadi lebih mudah didapat oleh konsumen.

Full Text:

PDF

References


Adji, J., & Semuel, H. (2014). Pengaruh Satisfaction Dan Trust Terhadap Minat Beli Konsumen (Purchase Intention) Di Starbucks The Square Surabaya. Journal Management Pemasaran Petra, 2, 1-10.

Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2012). Marketing: an introduction. Pearson Prentice-Hall, London.

Assauri, S. (2012). Strategic Marketing. Sustaining Lifetime Customer Value. Cetakan pertama.

Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

BPS Province Jawa Timur. (2015). Retrieved from http://jatim.bps.go.id/4dm!n/brs_ind/brsInd-20151102133341.pdf

Dwityanti, E. (2008). Analysis Factor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Layanan Internet Banking Mandiri (Studi Kasus Pada Karyawan Departemen Pekerjaan Umum Jakarta). Retrieved from Universities Diponegoro website:http://eprints.undip.ac.id/17429/1/ESTHI_DWITYANTI.pdf

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Yogyakarta: Badan Penerbit BPFE.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


The Journal is published by The Institute of Research & Community Outreach - Ciputra University.

©All right reserved 2016. Jurnal PERFORMA, ISSN:2527-4635