Peran Digital Marketing pada Sosial Media untuk Kampanye Edukasi Obesitas Anak terhadap Ibu Milenial Analisis Konten Akun Instagram @foxandbunny.id Menggunakan Model Analisis AIDA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Di era digitalisasi ini, penyebaran informasi di sosial media menjadi masif dan mudah diakses. Informasi yang dibawa tidak hanya hiburan tetapi juga pendidikan dan pengetahuan. Sama halnya dengan pendidikan mengenai kesehatan seperti edukasi obesitas anak. Walaupun sosial media bisa menjadi saluran tepat untuk menjalankan kampanye edukasi, belum ada indikator keberhasilan konsistensi dalam ketersampaian pesan selama kampanye berjalan. Penelitian ini meneliti seberapa besar dan efektif peran digital marketing pada sosial media bisa mempengaruhi ketersampaian pesan dari tahap awal hingga tahap akhir dengan pendekatan analisis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada konten @foxandbunny.id. Penelitian ini menggunakan mixed method melalui penyebaran kuesioner form dan wawancara expert yang kemudian diperdalam dengan narrative literature review. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing memiliki peran dalam kampanye edukasi kesehatan anak dan dinilai efektif dalam menyampaikan pesan kepada audiens secara konsisten.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arshanapally, S., Green, K., Slaughter, K., Muller, R., & Wheaton, D. (2022) ‘Use of a Paid Digital Marketing Campaign to Promote a Mobile Health App to Encourage Parent-Engaged Developmental Monitoring: Implementation Study. JMIR Pediatrics and Parenting, 5(2). https://doi.org/10.2196/34425’.
Azizah, P. S. N., & Moussadecq, A. (2024) ‘Perancangan Maskot Fluffy Crochet Sebagai Upaya Dalam Membangun Brand Awareness. JURNAL VISUAL IDEAS, 4.’
Boediman, E.P. (2022) ‘Sosial Media Sebagai Media Baru dalam Perspektif Praktisi Public Relations Pada Era Generasi Milenial. Avant Garde, 10(2), 217. https://doi.org/10.36080/ag.v10i2.2119’.
Cantika, A. S. R. C., & Yudaninggar, K.S. (2025) . ‘Implementasi AIDA dalam Pembuatan Konten Instagram @fitacademy_id untuk Meningkatkan Brand Awareness.’
Chandra, S. V., & Sari, W.P. (2022) ‘Analisis Komunikasi Pemasaran dalam Pengembangan Brand Melalui Perspektif Teori AIDA (Studi Kasus Hotel Harper Cikarang).’
Dindar, H. (2024) . ‘THE INFLUENCE ON CONSUMER PURCHASE INTENTION OF CALL-TO-ACTION IN PROMOTIONAL MESSAGES ON INSTAGRAM CHANNEL.’
Dirgantari, A. S., Kartutu, S. J., & Aladdin, Y.A. (2023) ‘ANALISIS PENGARUH KAMPANYE DIGITAL TERHADAP PERSEPSI MEREK DI ERA MEDIA SOSIAL 1.’
‘Dutta, J., & Bhattacharya, M. EFFECT OF HEALTHCARE BRAND ADVERTISING: A STUDY ON MILLENNIUM. International Journal of Scientific Research in Modern Science and Technology, 2(8), 32–37. https://doi.org/10.59828/ijsrmst.v2i8.133’ (2023).
Handayani, W., Ulum, R., & Khofia, N. (2025) ‘PSIKOLOGI WARNA DALAM KEHIDUPAN SEHARI-HARI: PENGARUH WARNA TERHADAP EMOSI, PERSEPSI, DAN PERILAKU KONSUMEN. In Online Journal System (Vol. 1, Issue 1).’
Hartati, Q. E., Sutantri, & Mala, I.K. (2024) ‘PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI INDONESIA. Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 4(2), 2621–119.’
Hayat, M. A., Hermawan, A., & Nuryadin, A. (2024) ‘PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN USER GENERATED CONTENT (UGC) TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK LUXCRIME PADA GENERASI Z DI TIKTOK. In Journal of Information Systems Management and Digital Business (JISMDB (Vol. 2).’
Imam, A., & Masnar, A.A. (2021) ‘Obesitas Anak dan Remaja (Faktor Risiko, Pencegahan, dan Isu Terkini). https://www.edugizi.id/’.
Jahan, E., Moniruzzaman, Md., Yasmin, S., & Saiful Islam, A.H.M. (2025) ‘E-commerce and Consumers Satisfaction: Empirical Evidence from Digital Marketing System of Mango in Bangladesh. Journal of Agriculture and Food Research, 102456. https://doi.org/10.1016/j.jafr.2025.102456’.
Jesslyn, & Agustiningsih, G. (2021) ‘APPLICATION OF COPYWRITING ELEMENTS IN SOCIAL MEDIA ADVERTISING DRINKING PRODUCTS NOW IN CREATING CONSUMER INTEREST: Vol. IX.’
Kepala Badan Kebijakan Pembangunan Kesehatan Asnawi Abdullah, P., JAWAB Plt Kepala Pusat Kebijakan Upaya Kesehatan Dwi Puspasari, P., dr Iwan Ariawan, K., Razak Thaha, dr A., Nur Indrawati Lipoeto, dr, Witoelar, F., Ahmad Syafiq, I., & Avenzora, A. (2024) ‘SURVEI STATUS GIZI INDONESIA 2024 i TIM PENYUSUN SSGI 2024 DALAM ANGKA.’
Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I.C. (2022) ‘Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan.’
Lakho, A., Rauf, S., Khan, J., & Saleem, S. (2023) ‘The Role Of Online Customer Testimonials In Brand Trust: Utilization Of The Expectancy-Disconfirmation Model. In Journal of Positive School Psychology (Vol. 2023, Issue 6). http://journalppw.com’.
Magh’firoh, R. H., Noviadji, B. R., & Halim, Y. (2021) ‘PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN REMAJA MENGENAI RASISME DI INDONESIA. ARTIKA, 5(2).’
Maroko, K. (2022) ‘The Influence of Surface Design Elements on Millennial Consumers’ Preference and Purchase Intentions of New Tuzo Yoghurt in Nairobi.’
Mortelmans, D. (2025) ‘Thematic Coding (pp. 57–87). https://doi.org/10.1007/978-3-031-66014-6_8’.
Nikita, V. (2024) ‘Media Sosial sebagai Alat Peningkatan Efektivitas Kampanye: Analisis Pengaruh Engagement, Brand Awareness dan Purchase Intention (Vol. 14, Issue 2).’
Nugroho, A.D. (2022) ‘URGENSI MENJADI TECH SAVY DALAM PEMBELAJARAN DI ERA METAVERSE.’
‘Nurdin, A., Sunan, U., & Surabaya, A. (2021). Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi Komunikasi Sosial Generasi Milenial di Era Industri 4.0. https://doi.org/10.15575/cjik.14912’ (no date).
Plackett, R., Steward, J. M., Kassianos, A. P., Duenger, M., Schartau, P., Sheringham, J., Cooper, S., Biddle, L., Kidger, J., & Walters, K. (2025) ‘The Effectiveness of Social Media Campaigns in Improving Knowledge and Attitudes Toward Mental Health and Help-Seeking in High-Income Countries: Scoping Review. In Journal of Medical Internet Research (Vol. 27, Issue 1). JMIR Publications Inc. https://doi’.
Pratiwi, M. R., Hapsari, S. A., & Subhiyakto, E.R. (2022) ‘Pola Konsumsi Generasi Millenial Dalam Mengakses Media Edukasi Parenting. ETTISAL : Journal of Communication, 7(1), 105. https://doi.org/10.21111/ejoc.v7i1.7687’.
Pyöriä, P., Ojala, S., Saari, T., & Järvinen, K.M. (2017) ‘The millennial generation: A new breed of labour? SAGE Open, 7(1), 1–14.’
Rahmawati (2025) ‘JURNAL ECONOMINA Analisis Kesuksesan Kampanye Digital Marketing di Media Sosial. https://doi.org/10.55681/economina.v478.1558’.
Ramadhan, K. M., & Anshori, D.S. (2024) ‘Bahasa Iklan dengan Teknik Copywriting AIDA di habiskerja.com.’
Rayyan, F.A. (2022) ‘The Influence of Social Media for Millennials in the Digital Age Pengaruh Media Sosial Bagi Kaum Mileneal Di Era Digital. JURNAL ISO, 2(2), 205–210. https://doi.org/10.53697/iso.v2i2’.
Rivaldi, A., Feriawan, U., & Nur, M. (2023) ‘METODE PENGUMPULAN DATA MELALUI WAWANCARA.’
Rokeman, N.R.M. (2024) ‘Likert Measurement Scale in Education and Social Sciences: Explored and Explained. EDUCATUM Journal of Social Sciences, 10, 77–88. https://doi.org/10.37134/ejoss.vol10.1.7.2024’.
Sutanto, I. L., & Nirawati, L. (2023) ‘PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN POTONGAN HARGA (DISKON) TERHADAP MINAT BELI PRODUK ROUGHNECK DI SHOPEE. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8(1), 49–58. https://doi.org/10.31932/jpe.v8i1.2031’.
Thornberg, R., Forsberg, C., Chiriac, E. H., & Bjereld, Y. (2022) ‘Teacher–Student Relationship Quality and Student Engagement: A Sequential Explanatory Mixed-Methods Study. Research Papers in Education, 37(6), 840–859. https://doi.org/10.1080/02671522.2020.1864772’.
Tualeka, T. D., & Bashori, K. (2023) ‘Menjelajahi Grit: Sebuah Kajian Literatur Naratif. http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id’.
Utomo, C. W., & Wardaya, M. (2023) ‘Resin Coaster Business Innovation Through Design Thinking. VCD Journal of Visual Communication Design, 08(1), 18–41.’
‘Wasita, F. A. I., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntan’ (no date).
Winardi, D. W. S. S., & Widiana, I.W. (2024) ‘KACA: Educational Tutorial Video-Based Games to Stimulate Early Childhood Language Skills. Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini Undiksha, 12(1), 138–146. https://doi.org/10.23887/paud.v12i1.74881’.